Dijital pazarlamanın her kanalında olduğu gibi e-posta pazarlamasında da teknolojik gelişmelere ayak uydurmak son derece önemli. Bu anlamda firmalar kullanıcıların dikkatini çekmek ve onları hedefe yönlendirmek için oluşturdukları e-postalarda görsel öğelere ya da video içeriklere yer veriyorlar. Ancak e-posta kampanyalarında bu ve benzeri etkileyici unsurlardan yararlanırken, yazılı metinlerin önemini göz ardı etmemekte fayda var.

E-posta pazarlamasını başarılı bir pazarlama aracına dönüştürmek için metinlerin hedef kitleye yönelik olması ve onların beklentilerini karşılaması oldukça önemli. Aynı zamanda, e-posta içeriklerinin görsel olarak da etkili olabilmesi için seçilen yazı karakterinin büyüklüğü, rengi gibi farklı kriterlerin de göz önünde bulundurulması gerekir.

Peki, başarılı e-posta kampanyaları yürütebilmek için yazılı metinlerde başka hangi konulara dikkat edilebilir? İşte, bu konuda işinize yarayabilecek ipuçları…

Kısa ve akıcı metinler oluşturun

Günümüzde kullanıcılar hem iş yaşamlarını, hem de günlük hayatlarını oldukça yoğun geçiriyorlar ve bu yoğunluk içerisinde günlük işlerini pratik bir şekilde halletmeyi amaçlıyorlar. Dolayısıyla firmanızın e-posta pazarlamasında başarılı olabilmesi için, kendinizi müşterilerinizin yerine koyarak onların daha kolay ve hızlı okuyabilecekleri metinler oluşturmanızda fayda var.

Tabi ki ürün veya hizmetlerinizin sağlayacağı faydaları uzun metinler sayesinde daha özgür bir biçimde müşterilerinize aktarabilirsiniz. Ancak bu içerikler onların sıkılmasına ve e-postanızı okumadan silmelerine neden olabilir. Aynı zamanda e-posta içeriklerini uzun tuttuğunuz zaman istenmeyen e-posta filtrelerine takılma ihtimaliniz de artabilir. Bu sebeplerle, konunun özüne odaklanarak daha kısa ve akıcı metinler hazırlamanız son derece önemli.

Call to action’lara yer verin
‘Call to action’ (CTA); e-posta alıcılarını, üyelik formu doldurma, satın alma gibi eylemlere yönlendirmek amacıyla kullanılan çağrı cümleleri olarak tanımlanabilir. Güçlü CTA’lar sayesinde e-postayı okuyanlar, sözü edilen ürün ya da hizmetin sağlayacağı faydayı net bir şekilde kavrayabilir ve hemen hedefe yönelebilir. Bunun için metinlerinizi hazırlarken, CTA’lara yer vererek başarınızı artırabilirsiniz.

E-postalarınızın tasarımına ya da ürün ve hizmetlerinizin sağlayacağı faydalara bağlı olarak CTA’ların sayısı farklılık gösterebilir. Ancak e-postanız açılır açılmaz CTA’ların kullanıcılar tarafından fark edilir olması oldukça önemli. CTA’ları oluştururken farklı ve daha büyük bir yazı karakteri seçmeniz, dikkat çekici renkler kullanmanız ya da görünür şekilde konumlandırmanız faydalı olabilir.

Ara başlıklardan yararlanın
Kullanıcılar, e-postayı açtıktan ve birkaç saniye göz gezdirdikten sonra okunmaya değer olup olmadığına karar veriyorlar. Bu anlamda, hedef kitlenizi etkilemek ve hazırladığınız metinleri güçlendirmek için ara başlıklardan faydalanmanız en etkili yöntemlerden biri. Kullanıcıların dikkatini çekmek için seçtiğiniz ara başlıkların kısa olması ve faydayı doğrudan aktarması da çok önemli. Aynı zamanda ara başlıkları diğer metinlerden ayırmak için daha büyük puntolar, farklı yazı karakterleri kullanmanız veya altını çizmeniz de etkili olabilir.

Yazı karakterini farklılaştırın
E-posta kampanyalarınızın performansını etkileyen bir diğer unsur da metinlerin içinde kullandığınız farklı yazı karakterleri. E-posta aboneleri gönderdiğiniz e-postayı hızlı bir şekilde inceledikleri için, önemli metinlerin yazı karakterlerini farklılaştırabilir ve ilgiyi o alana çekebilirsiniz.

Örneğin, hedef kitlenize piyasaya sunacağınız yeni ürününüzle ilgili bir bilgilendirme e-postası göndermeyi düşünüyorsunuz. Metni hazırlarken, bu ürünü benzerlerinden ayıran, en etkileyici özelliklerini aktardığınız bölümde, kullanıcıların dikkatini çekmek için yazı karakterini büyütebilirsiniz. Aynı zamanda e-posta metinlerinde kullanıcıları doğrudan hedefe yönlendirecek kelimeleri kalınlaştırmanız da etkili olabilir. Mesela zaman kısıtlı olan bir kampanyanın metninde, kampanyanın bitiş tarihini kalınlaştırabilir ve kullanıcıların dikkatini çekerek onları vakit kaybetmeden alışveriş yapmaları için yönlendirebilirsiniz.

Amaca uygun, güçlü bir e-posta hazırlamak için başlık, görsel, tasarım gibi her bir öğenin farklı etkisi olsa da metnin önemi tartışılmaz. Paylaştığımız bu bilgiler çerçevesinde, metinlere gereken özeni gösterdiğinizde, e-posta kampanyalarınızdan siz de kolayca başarılı sonuçlar elde edebilirsiniz.

Satışlarınızı ve websitesi ziyaretçi adedinizi arttırmak, taktik ve araçları öğrenmek için şimdi kayıt olun

Abone listemize üye olun