hello@sendloop.com (888) 979 7363 Help Center
Sendloop

Konu başlıklarını kişiselleştirmek e-postaların açılma oranını nasıl etkiliyor?

Written by Cem Hurturk on January 19, 2015

2015 yılı boyunca öne çıkması beklenen dijital pazarlama eğilimlerine baktığımızda, “kişiselleştirme”nin listenin en üst sıralarında olduğunu görüyoruz. Teknolojinin gelişmesi ve dijital pazarlama faaliyetlerinin çeşitlenmesi nedeniyle her sektörde rekabetin yoğunlaşması, firmaların daha farklı yöntemler kullanarak bu rekabet ortamından sıyrılmasını gerektiriyor.

E-posta pazarlamasında da durum farklı değil. Her gün e-posta hesaplarında onlarca pazarlama içerikli e-posta gören kullanıcıları etkilemek ve onları gönderdiğiniz e-postayı açmaya teşvik etmek için diğerlerinden farklı bir yöntem kullanarak öne çıkmanız gerekiyor.

E-postalarınızın açılma oranını artırmak için e-postanızın konu başlığını kişiselleştirmeniz uygulayabileceğiniz en etkili yöntemden biri. Sendloop olarak gerçekleştirdiğimiz analiz, konu başlığı kişiselleştirmenin e-posta kampanyalarının başarısını nasıl etkilediğini bir kez daha ortaya koyuyor…

İşte bu analize ilişkin bazı dikkat çekici ayrıntılar…

Konu başlığını kişiselleştirmenin açılma oranına etkisi

Analiz için Sendloop üzerinden bir ay boyunca gönderilen tam 180 milyon e-postanın açılma oranlarına dair verileri inceledik. Gönderilen e-postaların konu başlıklarını 4 grup olarak sınıflandırdık. Bu gruplar;

  1. Tüm kullanıcılara aynı şekilde gönderilen, kişiselleştirilmemiş başlıkları olan e-postalar
  2. Konu başlığında kullanıcı ismi kullanılarak kişiselleştirilen e-postalar
  3. Konu başlığı kullanıcı profiline göre düzenlenmiş olan, ayrıntılı şekilde kişiselleştirilmiş e-postalar
  4. Konu başlığında özel karakter bulunan büyük harfle yazılmış e-postalar

Bu sınıflandırmaya göre incelediğimiz e-postalar kişiselleştirmenin ne kadar önemli olduğunu şu rakamlarla ortaya koyuyor;

Eposta Konularina Gore Acilma Oranlari

  • İsim kullanılarak kişiselleştirilen konu başlıklarının, kişiselleştirilmemiş olan e-postalara oranla yüzde 5,5 daha yüksek açılma oranına sahip olduğu görülüyor.
  • Kullanıcı profiline uygun şekilde kişiselleştirilmiş olan konu başlığına sahip olan e-postaların ise yüzde 11,8 oranında daha yüksek açılma oranı elde ettiği ortaya çıktı.
  • Yaptığımız analize göre, konu başlığında çoğunlukla spam olarak algılanan özel karakter ve büyük harf kullanımının ise kişiselleştirmemiş e-postalardan bile yüzde 2,9 daha az açıldığı görülüyor.

Kişiselleştirme stratejisiyle daha başarılı kampanyalar

Analiz sonuçlarından da görüldüğü gibi e-posta pazarlaması sadece bir e-bülten oluşturmak kullanıcı listesine bu e-bülteni göndermekten oluşan bir çalışma değil. E-posta pazarlaması yatırımınızın geri dönüş sağlamasını hedefliyorsanız mutlaka önceden belirlenmiş bir stratejiye sahip olmanız gerekiyor. Bu stratejinin en önemli parçasını da e-postalarınızın açılma oranını artırmak oluşturuyor.

Kullanıcıların profil özelliklerini göz önünde bulundurarak gerçekleştireceğiniz kişiselleştirme çalışmaları e-postalarınızın açılma oranını önemli ölçüde yükseltebilir. Açılma oranının artması, e-postanızın daha fazla kullanıcı tarafından okunması ve dolasıyla dönüşüm oranının artması anlamına geliyor.

Paylaştığımız analiz sonuçlarını değerlendirerek siz de e-postalarınızın açılma oranını artırabilir, çalışmalarınızın başarısını yükseltebilirsiniz. Profesyonel bir çözüm ortağı olan Sendloop e-posta pazarlaması konusunda ihtiyaç duyduğunuz her konuda size destek olabilir. Eğer siz de e-posta pazarlamasını en doğru şekilde yaparak hedef kitlenize ulaşmak istiyorsanız, hemen ücretsiz hesabınızı oluşturabilirsiniz.

Satışlarınızı ve websitesi ziyaretçi adedinizi arttırmak, taktik ve araçları öğrenmek için şimdi kayıt olun:

Abone listemize üye olun

Subscribe To Our Mail List

Get notified about latest email marketing trends, tips and tricks by subscribing to our mail list. You will receive our newsletter once a month.

Subscribe to our mail list

Building an e-commerce emailing strategy for success

Easy to apply tips and tricks for increasing your e-commerce sales with email marketing

Download the free e-book
 
CALL US FOR DETAILS